“It has been our vision to make Internet advertising better – less intrusive, more effective, and more useful. Together with DoubleClick, Google will make the Internet more efficient for end users, advertisers, and publishers,” said Sergey Brin, Google’s Co-Founder & President, Technology.
press release
Ezzel a Google nem csak a másik rebesgetett vevőt, a Microsoftot ütötte ki a nyeregből, hanem a saját rendszert fejlesztő Yahoot, valamint az úgyszintén lehetséges akvizitorként emlegetett AOL-t is.
A DoubleClick a világ legnagyobb banner-hirdetés kiszolgálója, így a Google 3.1 Milliárdja nem csak azért lesz remek helyen, mert egy éves szinten 300 millió dolláros bevételt elérő céget vásárolt meg, hanem mert ennél a DoubleClick szolgáltatása és az ügyfélköre (az adatokról nem is beszélve) ennél jóval többet érhetnek.
Az, hogy ezek valóban jól elköltött dollárok, arra garancia Eric Schmidt nyilatkozata, aki szerint “egy rendkívül részletes és körültekintő pénzügyi analízis után hoztuk meg a döntésünket”. Persze nem árt tudni, hogy a Google-nek összesen körülbelül 11 Milliárd dollárnyi készpénze volt, amit nem átallanak őrültebb ötletek támogatására is fordítani.
Ezért akart a Google egy szép nagy szeletet a banner hirdetések piacából, de ha már megvette a DoucleClick-et, kombinálhatja és kombinálni is szeretné a kereső és a bannerkampányok kiszolgálását, hozzácsapva az AdSense rendszert a DART mellé. Ez persze nem ilyen egyszerű, mert egy ilyen erőszakos lépés hatására a DoubleClick ügyfelei könnyen a konkurenciához állhanak át.
Nem lehetett érdektelen a Google számára az sem, hogy a DoubleClick egy online reklám-piactér indításába fogott, ahol a hirdetők a médiatulajdonosok szabad felületeire licitálhatnak (nagy vonalakban a Google saját AdSense rendszerére hasonlít). Egy DoubleClick szintű szereplő a maga kiterjedt kapcsolatrendszerével elég vonzó lehet sok hirdetőnek, hogy nekiálljon licitálni.
A DoubleClick egyelőre független leányvállalatként működik tovább, ha lezárultak az átvétellel kapcsolatos versenyjogi vizsgálatok, akkor teheti rá a Google a kezét teljes mértékben új szerzeményére.
Hosszabb áttekintés a Betanewson.